The Effect of Promotion Strategy and Social Media on the Attractiveness of Prospective New Students Moderated by Brand Image on Study Program Selection at the University of 17 August 1945 Jakarta

Fina Yuliana; Endyastuti Pravitasari

doi:10.30737/ekonika.v8i2.4743

Authors

Fina Yuliana University of 17 August 1945 Jakarta
Endyastuti Pravitasari University of 17 August 1945 Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.30737/ekonika.v8i2.4743

Keywords:

Attractiveness, Brand Image, Promotion Strategy, Social Media

Abstract

This article aims to test and analyze the effect of Promotion Strategy and Social Media on the Attractiveness of prospective new students moderated by Brand Image on the selection of study programs at the University of 17 August 1945 Jakarta. The population in this study used a sample of 232 respondents, who were final year students from SMA, SMK, MA, and Paket C. The data collection technique used simple random sampling by distributing research questionnaires in the form of Google Forms through social media and socialization at school. The data processing method in this study uses Smart PLS software which is used to test the hypothesis. The results of this study indicate that promotional strategies and social media and brand image are proven to have a positive and significant effect on attractiveness. Brand image has a significant effect and can moderate the effect of promotional strategies on attractiveness, and brand image is proven to be significant and can moderate the effect of social media on attractiveness. The results of this study recommend universities to determine the interest of prospective students in continuing their education to a higher level through the influence of promotional strategies and social media to attract new prospective students.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agustina, N., & Sutinah, E. (2019). Model Delone dan McLean Untuk Menguji Kesuksesan Aplikasi Mobile Penerimaan Mahasiswa Baru. InfoTekJar (Jurnal Nasional Informatika Dan Teknologi Jaringan), 3(2), 76–82. https://doi.org/10.30743/infotekjar.v3i2.1008

Alpasha, M. F. (2022). KAJIAN PUSTAKA , KERANGKA PEMIKIRAN Kajian Pustaka. 19–61.

Assaly, R., Gorny, D., Compagnie, S., Mayoux, E., Bernabe, J., Alexandre, L., Giuliano, F., & Behr-Roussel, D. (2018). The favorable effect of empagliflozin on erectile function in an experimental model of type 2 diabetes. The Journal of Sexual Medicine, 15(9), 1224–1234.

Bangkalan, S. P. (2021). Online Shop Mahasiswa Di STKIP PGRI Bangkalan Ummul Kuro Pendidikan Ekonomi Stkip Pgri Bangkalan Pengertian Online Shop ( Toko Online ). 2015.

Dewi, N. D. (2019). PENGARUH KEMUDAHAN, KEAMANAN DAN PENGALAMAN PEMBELIAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE MENGGUNAKAN APLIKASI SHOPEE (Studi kasus mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Maarif Hasyim Latif Sidoarjo). JURNAL EKOMAKS Jurnal Ilmu Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 8(1), 25–32. https://doi.org/10.33319/jeko.v8i1.29

Dokter, P., Di, B., Bengkulu, A. A., R, A. A. S., & Saragih, R. B. R. (2019). JURNAL KAGANGA VOL. 3 NO. 1, APRIL 2019 https://ejournal.unib.ac.id/index.php/jkanganga. Kaganga, 3(1), 13–21.

Drs. Koerniawan Hidajat, M.Si, D. D. K. (2021). Pengaruh Word of Mouth Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Journal for Business and Entrepreneurship, 5(1), 103–111.

Febrian, A., & Ahluwalia, L. (2020). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek pada Kepuasan dan Keterlibatan Pelanggan yang Berimplikasi pada Niat Pembelian di E-Commerce. Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan| Journal of Theory and Applied Management, 13(3), 254. https://doi.org/10.20473/jmtt.v13i3.19967

Firmansyah, Y. A., Rusno, R., & Firdaus, R. M. (2018). Pengaruh Persepsi Siswa Tentang Brand Image Kampus, Kondisi Sosial Ekonomi Orang Tua Dan Tingkat Kemampuan Akademik Siswa Terhadap Minat Melanjutkan Ke Perguruan Tinggi. Jurnal Riset Pendidikan Ekonomi, 3(2), 1–6. https://doi.org/10.21067/jrpe.v3i2.3807

Hasrul, M. I., Suharianto, J., Lubis, R. A., & Marbun, M. (2019). Revolusi Industri 4.0 dalam Dunia Pendidikan dari Sisi Pembelajaran Berbasis Blended Learning. Prosiding Seminar Nasional Teknologi Pendidikan Pascasarjana UNIMED, 1, 290–293.

Hidayat, A., Herawati, N., & Agustia Arliani, N. (2021). Peranan Personal Selling dalam Meningkatkan Minat Calon Siswa Baru pada Sekolah PGRI 1 Cibinong. Jurnal AKRAB JUARA, 6(2), 236–249.

Ine Rahayu Purnamaningsih, M. (2021). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan Https://Jurnal.Unibrah.Ac.Id/Index.Php/JIWP, 7(1), 1–7. https://doi.org/10.5281/zenodo.4930633

Kevin, K., Wdayatmoko, W., & Pribadi, M. A. (2019). Pengaruh Fungsi Iklan Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Gojek. Prologia, 3(1), 169. https://doi.org/10.24912/pr.v3i1.6235

Kremer, H., Ade Arianto Ciptoputra, V., Studi Manajemen, P., & Tinggi Ilmu Ekonomi Galileo, S. (2023). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Dalam Peranan Sebagai Sarana Komunikasi Dan Promosi Produk. Jurnal Cafetaria, 4(1), 98–105.

Kusnawan, A. (2018). Analisis Pengaruh Kegiatan Promosi Terhadap Ekuitas Merk Universitas Buddhi Dharma Di Kalangan Mahasiswa (Survei pada mahasiswa program Studi Manajemen). Primanomics : Jurnal Ekonomi & Bisnis, 16(1), 1–17. https://doi.org/10.31253/pe.v16i1.52

Martowinangun, K., Sri Lestari, D. J., & Karyadi, K. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Di Cv. Jaya Perkasa Motor Rancaekek Kabupaten Bandung. Jurnal Co Management, 2(1), 139–152. https://doi.org/10.32670/comanagement.v2i1.162

Medan, D. I. K., Sukri, S., Manajemen, M., Pascasarjana, S., & Utara, U. S. (2020). Pengaruh Advertising , Personal Selling Dan Sales Promotion Terhadap Keputusan. 2(1), 281–288.

Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara: Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71-83.

Nuvia Ningsih, D., Wahyu Hidayat, C., & Rusno, R. (2020). Pengaruh Strategi Promosi Dan Social Media Terhadap Minat Beli Garskin Yang Dimediasi Word of Mouth. Jurnal Riset Mahasiswa Manajemen, 6(1), 1–6. https://doi.org/10.21067/jrmm.v6i1.4464

Pambudi, P. S., & Hariandi, M. S. I. (2021). Strategi Jitu Menggalang Angka Kecukupan Mahasiswa Baru Di Tengah Persaingan Sengit Antar Perguruan Tinggi. Kelola: Jurnal Manajemen Pendidikan, 8(1), 67–76. https://doi.org/10.24246/j.jk.2021.v8.i1.p67-76

Pravitasari, E., & Raharso, S. (2018). Kepercayaan Sebagai Anteseden Berbagi Pengetahuan. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 3(2), 84. https://doi.org/10.35697/jrbi.v3i2.936

Purnamasari, Y., & S, V. (2020). Strategi Pemasaran dalam Membangun Brand Image pada Sekolah Aluna Montessori Jakarta. Jurnal Ilmiah Komunikasi (JIKOM) STIKOM IMA, 12(01), 34. https://doi.org/10.38041/jikom1.v12i01.115

Puspitasari, I. (2019). Analisis Segmentasi Pasar Dan Strategi Pemasaran Dalam Penerimaan Mahasiswa Baru di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Muhammadiyah Pringsewu Tahun 2018. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen, 10(02), 21–39.

Rostiani, Y., Gunawan, R., Ilmu, B., Iptek, T., Dyckman, M., & Davis, D. (2021). Perancangan Sistem Informasi Akuntansi Pendapatan dan Piutang Mahasiswa Baru Berbasis Web Pada STMIK Rosma setiap terjadi transaksi pembayaran biaya Microsoft Excel tidak dilengkapi dengan database yang rentan datanya hilang atau melakukan kegiatan observ. Jurnal Sistem Informasi Akuntansi, 16(62), 24–31.

Sari, E. A., & Wijaya, L. S. (2020). Strategi Promosi Melalui Direct Marketing Untuk Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru. Jurnal Ilmu Komunikasi, 17(1), 16. https://doi.org/10.31315/jik.v17i1.2608

Simamora, V., & Kusmiyati, E. (2017). Pengaruh Desain Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Teh Botol Sosro Dengan Kualitas Produk Sebagai Variabel Moderating. Jurnal Online Internasional & Nasional Unversitas 17 Agustus 1945 Jakarta, 20(1), 43–54.

Sukirman, S. (2020). Strategi Keunggulan Bersaing Melalui Keunggulan Asosiasi Merk, Kekuatan Asosiasi Merk dan Keunikan Asosiasi Merk. Jurnal Manajemen dan Bisnis (Performa), 17(1), 14-26.

Suseno, N. S., Husnusyifa, A., & Hidayati, N. (2022). “Tokopedia” Terhadap Minat Akses Aplikasi E-Commerce (Studi Deskriptif Kuantitatif Pada Komunitas Bts Army Amino Bandung). Jurnal Komunikasi Dan Media, 6(2), 218–232.

Wanda, E., & Satria, M. H. (2019). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Mahasiswa Memilih Program Studi Pendidikan Olahraga Universitas Bina Darma. Jurnal Olympia, 1(1), 19–28. https://doi.org/10.33557/jurnalolympia.v1i1.293

Wardhana, A. (2018). Strategi Promosi Penerimaan Siswa Baru (Studi Kasus Smk Kesehatan Cipta Bhakti Husada Yogyakarta). CHANNEL: Jurnal Komunikasi, 6(1), 96. https://doi.org/10.12928/channel.v6i1.10215

Wulandari, W. (2021). Analisis Kelayakan Lokasi Promosi Dalam Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) Dengan Algoritma Naïve Bayes & Decission Tree C4.5. Kilat, 10(1), 169–178. https://doi.org/10.33322/kilat.v10i1.1196

Yola, E., & Utama, L. (2021). Pengaruh Kesadaran Merek, Nilai Produk Dan Keunikan Merek Terhadap Loyalitas Merek Uniqlo Di Batam. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(2), 353. https://doi.org/10.24912/jmk.v3i2.11879

Yuniarsih, Y., Priadi, M. D., Firdaus, R. T. A., & Sabila., S. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Online Untuk Meningkatkan Volume Jumlah Mahasiswa di masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada Tim Promosi Online Fisip Universitas Sangga Buana). Jurnal Digital Bisnis, Modal Manusia, Marketing, Entrepreneurship, Finance, & Strategi Bisnis (DImmensi), 2(1), 35. https://doi.org/10.32897/dimmensi.v2i1.1186

Zharfaningrum, D., Hidayatullah, S., Khouroh, U., Windhyastiti, I., & Waris, A. (2020). Determinan Keputusan Pembelian Online di Instagram: Perspektif Promosi, Kemudahan, Kualitas Informasi dan Kepercayaan. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 169-178.

Zulfiah, O., & Akbar, M. (2022). Jurnal Administrasi Bisnis Terapan Jurnal Administrasi Bisnis Terapan. Jurnal Administrasi Bisnis, 2(3), 412–423