Pengaruh Panic Buying, Bauran Pemasaran, Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand Sanitizer Bratamed
DOI:
https://doi.org/10.30737/jimek.v4i2.1565Keywords:
panic buying, bauran pemasaran, citra merk, keputusan pembelianAbstract
Hand sanitizer Bratamed sebagai salah satu dari berbagai produk dari PT. Brataco mengalami kenaikan penjualan yang signifikan pada saat terjadinya pandemi COVID-19. Penelitian inibertujuan untuk menganalisis keputusan pembelian hand sanitizer Bratamed apabila ditinjau dari aspek panic buying, bauran pemasaran dan citra merek.Populasi yang dianalisis ialah mereka yang melakukan pembelian hand sanitizer Bratamed di PT. Brataco cabang Yogyakarta dengan sampel yang diambil melalui metode accidental sampling. Data sampel dikumpulkan dengan cara membagikan kuesionmer langsung. Variabel yang digunakan terdiri dari Panic Buying (X1), Bauran Pemasaran (X2), Citra Merek (X3) sebagai variabel bebas serta Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Teknik analisis menggunakan regresi linier berganda kemudian dilanjutkan menggunakan SPSS for Windows 19.Bedasarkan analisis data didapatkan hasil bahwa terdapat pengaruh dari setiap aspek yaitu Panic Buying, Bauran Pemasaran serta Citra.Merek terhadap Keputusan Pembelian hand sanitizer Bratamed.ÂReferences
Alma, Buhari. 2014. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariable dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Indrawan, D., dan Anindhyta Budiarti. 2017. Pengaruh Bauran Pemasaran, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian App Ktm Roda Tiga. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen Volume 6, Nomor 1, janurai 2017 e-ISSN : 2446-0593. file:///C:/Users/highrisk/Downloads/255-Article%20Text-817-1-10-20191205.pdf
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2011. Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1 dan 2. Alih Bahasa : Bob sabran. Erlangga, Jakarta.
Kotler, Philip & Armstrong, G. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1. Erlangga, Jakarta.
Nurhayati, S. 2017. Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta. JBMA – Vol. IV, No 2 September 2017, ISSN : 2252 – 5483.
Roy, D., Tripathy, S., Kar, S. K., Sharma, N., Verma, S. K., & Kaushal, V. (2020). Study of knowledge, attitude, anxiety & perceived mental healthcare need in Indian population during COVID-19 pandemic. Asian Journal of Psychiatry. https://doi.org/10.1016/j.ajp2020.102083
Shadiqi, Abdan M., dkk. 2020. Panic Buying pada Pandemi COVID-19 :Telaah Literatur Dari Perspektif Psikologi. Jurnal Psikologi Sosial Special Edition COVID-19 Vol. 18. file:///C:/Users/highrisk/Downloads/221-JPS%20Article-1571-4-10-20200622%20(2).pdf
Shou, B., Xiong, H., & Shen, Z. M. (2011). Consumer Panic Buying and Quota Policy under Supply Disruptions.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta, Bandung.
Sugiyono., dan Susanto, A. 2015. SPSS & LISREL. Cetakan pertama. Penerbit Alfabeta, Bandung.
Supriatna, Doni. 2017. Pengaruh Buran Pemasaran, Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Benih Cap Kapal Terbang di Jawa Barat. Jurnal Aplikasi Bisnisdan Manajemen. JABM3.3.341
Susanti, F., & Gunawan, A. C. (2019). Pengaruh Bauran Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybeline di Kot a Padang, https://doi.org/10.31227/osf.io/npjqh
Tjiptono, F. 2015. Pemasaran Jasa. Gramedia Cawang, Jakarta.
Tombokan, F., Kawet, L., dan Uhing, Y. 2015. Pengaruh Kualitas Pelayanan, Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Pengguna Taplus BNI Kantor Cabang Utama Manado. Jurnal EMBA Vol.3 No.3 Sept. Hal.552-561
Widyastuti, P. 2020. Analisis Keputusan Pembelian: Fenomena Panic Buying dan Service Convenience (Studi pada Grocery Store di DKI Jakarta). Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya, Yogyakarta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Jimek : Jurnal Ilmiah mahsiswa Ekonomi is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
